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自媒體營銷畢業論文前言(優質前言范例3篇)

來源:未知 作者:王老師
發布于:2021-05-22 共1547字

  自媒體的發展,成為了近年來媒體、互聯網等行業關注的焦點之一。從博客、維基百科的“維客”,到微博、微信公眾平臺,還有視頻網站的“播客”,形形色色的自媒體形式更新換代,逐漸成為人們獲取信息和資源的一個新渠道。自媒體人逐漸摸索出自己的運營之道,逐漸形成了自身的特色。下面我們就為大家介紹一下自媒體營銷畢業論文前言,希望對大家有所參考幫助。

  自媒體營銷畢業論文前言范文一:

  “自媒體”概念誕生于2002年,是指以大眾為基礎的社交媒體,提供分享自身事實新聞的載體,運用最廣的是直播平臺、短視頻自媒體等。相對于傳統媒體而言,自媒體呈現多樣化、平民化、普泛化、傳播快等特征。在自媒體業態盛行下,農產品自媒體營銷渠道創新,不少農產品創業人員利用自媒體平臺打開了生鮮農產品直播之路,無論是拓展生鮮農產品直播營銷渠道,還是增加流量粉絲方面,自媒體不僅有利于開拓生鮮農產品市場,而且也驅動了冷鏈物流市場的發展。因此,順應當前自媒體業態熱潮,結合生鮮農產品消費市場變革趨勢,探討生鮮農產品冷鏈物流市場發展格局,發掘其運營風險,進一步采取有效路徑,將自媒體業態、生鮮農產品消費及冷鏈物流結合起來,促進自媒體業態下生鮮農產品消費冷鏈物流市場的發展,具有重要現實意義。

  自媒體營銷畢業論文前言范文二:

  隨著網絡信息技術的不斷發展,我國移動互聯網發展不斷趨于完善,用戶的門檻也逐漸降低,在智能手機等移動終端設備的普及下,網絡移動終端用戶的數量呈現指數級增加的趨勢,各種短視頻和直播平臺的興起標志著我國進入了自媒體時代。自媒體的特征較為明顯,比如交流性,任何用戶都可以借助自媒體平臺進行交流;獨立性,在自媒體平臺上,用戶都是相對獨立的單元,可以在法律允許的范圍內表達自己的觀點;開放性,各自媒體賬號、平臺之間都可以通過分享、轉發的方式對同一內容進行傳播;社群性,自媒體平臺可以將具有相同興趣愛好的群體結合到一起,形成具有共同話題的社群;智能化,通過大數據及人工糾偏等手段,自媒體平臺可以精準地推送信息。文本以廣西古黛美容有限公司為例,對其借助自媒體實施品牌營銷問題進行研究,以提升其品牌競爭優勢。

  自媒體營銷畢業論文前言范文三:

  全球化背景下,世界各地區、各民族的文化呈現一體化趨勢,面對外來文化的強勢入侵,如何普及和傳承本民族文化、如何激發文化創新活力,成為各國文化戰略的重要課題[1]。在傳統大眾傳播時代,美國知名學者保羅·拉扎斯菲爾德于20世紀40年代提出了“二級傳播”理論,認為信息并不是直接作用于受眾,而是間接通過“意見領袖”(對信息和觀點予以積極接受、接收和解讀后,傳播給其他受眾的人群)的人際傳播環節[2]。此后,傳播學者E·卡茨等研究者也注意到“人際傳播的意見領袖對受眾的信息選擇決定更有效果”,形成了“大眾傳媒—意見領袖—社會大眾”模式[3]。這也能從理論上解釋為什么擁有廣泛粉絲的明星受到迫切需要獲得消費者和提高產品知名度的文化品牌方追捧的原因。

  CNNIC最新發布的調查報告數據顯示,截至2020年6月,中國網民規模達9.32億,中國網民使用手機上網的比例達99.2%;截至2020年3月,我國網絡購物用戶規模達7.10億,電商直播覆蓋用戶2.65億[4]。微信、微博、抖音、快手等自媒體網絡平臺,也日益發展為中國手機網民獲取購物信息、發表自己觀點、進行文化消費的重要渠道,同時聚集在小紅書、B站等自媒體平臺上進行文化傳播和社會交流中,涌現了一批通過長短視頻輸出優質內容集聚大量社群粉絲的“網紅”群體。這種自媒體UGC(用戶生產的內容)與社群粉絲在自媒體平臺互動的新模式[5],與用戶距離更近,分享的文化內容也更加真實,因而成為了民族文化開發和長期輸出的一種傳播新路徑。那么網紅營銷在推動民族文化品牌傳播上的根本價值在何處呢?民族文化品牌如何更好地借助網紅營銷進行傳播呢?

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