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武術套路賽事的規劃與實施

時間:2015-07-27 來源:未知 作者:傻傻地魚 本文字數:4125字
摘要

  體育賽事是體育產業的重要組成部分。體育賽事是以舉辦體育競賽為載體,提供競賽產品和相關服務產品的特殊事件,其規模和形式受競賽規則、傳統習俗和其他多種因素的制約,并具有項目管理特征、組織文化背景和市場潛力,能夠迎合不同參與分享經歷的需求,達到多種目的與目標,對社會和文化、自然和環境、政治和經濟、旅游等多個領域產生影響,能夠產生顯著的社會效益、經濟效益和綜合效益。本文以武術套路體育賽事的運作流程為研究對象,采用文獻資料法和調查法等,對我國武術套路賽事的操作和管理模式進行總結和分析,并提出一些新的建議。

  1 武術套路賽事的重要性

  1.1 擴大武術套路項目的影響力

  通過武術套路賽事的舉辦,可以讓人們對武術套路的了解更加深入。無論是武術套路的技戰術特點,還是其傳遞的武道精神,都能向觀眾展現出武術套路獨有的魅力。

  1.2 選拔優秀運動員

  通過武術套路賽事,可以讓更多具有潛力的業余運動員受到體校、省隊乃至國家隊的關注,進而通過系統的專業訓練提高運動水平。武術套路賽事成為我國在該項目人才選拔上的一大渠道。

  1.3 促進高水平運動員交流

  通過武術套路賽事,運動員可以在與高手過招的過程中相互學習先進的技術,認識自己的不足,繼而努力投入到訓練中。武術套路賽事會讓運動員的實戰水平得到顯著提升。

  2 武術套路賽事的申辦

  根據管理學中的項目管理理論,武術套路賽事的申辦可看作是項目管理的第一步。賽事的申辦也是賽事運作的起點和關鍵,如果申辦不成功,再好的計劃也只是空談。

  體育賽事的申辦要經歷一個復雜的過程,涉及行政、社會、經濟、環境等多方面。主辦單位要嚴格遵照申辦程序,在規定的時間內提交申請。隨后,中國武術協會和體育總局將會對申辦城市的環境、場館設施、市民對該賽事的歡迎程度及主辦方的其他資質進行逐一審查。在此之前,從申辦申請的提出、完善到正式提交,經過一個漫長的周期。這就要求申辦單位必須圍繞申辦工作組成一個團隊,將各方面的工作做到實處。如果申辦成功,可以將申辦團隊繼續保留。在后續的賽事籌備工作中,申辦團隊的工作人員可以在各個崗位上發揮突出的作用。

  3 武術套路賽事的規劃與實施

  3.1 武術套路賽事的結構規劃

  在武術套路賽事結構規劃上,應以項目周期為依據,將賽事結構進行劃分。首先要明確賽事舉辦的目標和需要實現的任務,隨后制訂計劃將資源進行統籌管理以實現賽事的圓滿舉辦。所以,項目管理理論在武術套路賽事的結構規劃上有重要的指導作用。

  3.1.1 搜集、處理信息

  在比賽籌備初期,收集、統籌與武術套路賽事相關的信息。進行營銷策劃前,對賽事相關事宜進行深入了解,如舉辦時間、地點等,把握賽事全局。另外,學習相關賽事案例,吸取長處,建立合理的賽事方案。

  3.1.2 確定比賽相關事宜

  要求宏觀與微觀相結合,從大處著眼、小處入手,真正實現統籌兼顧。武術套路比賽地點的選擇。選擇場館時,先確定場館設施的完善程度,如場地、燈光照明、座位數量、運動員休息室、安全保障及媒體服務等方面是否符合賽事要求。選定場地后反復確定場館的細節問題,避免在賽事進行過程中出現意外,影響賽事的進程。

  確定武術套路賽事組別及賽程。在武術套路賽事籌辦期間,大致對各級別項目參賽運動員進行了解,進而確定有哪些級別或組別的比賽能進入本次武術套路賽事。例如 :首先以性別劃分為男子、女子 2 組 ;然后以年齡劃分,可將參賽運動員劃分為兒童組、少年組、成年組。需要注意的是,賽程一旦確定,若無不可抗拒因素的干擾,便不能隨意改動。賽程不應成為影響運動員備戰的場外因素。

  確定參賽人員名單。在武術套路賽事開始前,確定參賽人員名單。首先確定武術套路賽事以什么組織為單位參加比賽,如業余武館,省、市、國家等各級別運動隊,學校,公司,集團等。確定參賽單位后,將本次賽事各級別項目下發到各參賽隊進行預報名。要求參賽隊在確定正式隊員的同時,附上替補隊員名單以防萬一。在收到參賽人員名單后應反復確認,弄清運動員是否符合參賽資格,是否具有瞞報、漏報及級別錯報的問題。如果屬于故意欺瞞賽事工作組,應當對參賽隊員或隊伍給予警告,嚴重者應當禁賽以彰顯賽事工作組對維護賽事純潔、公正而做出的努力。確定參賽人員名單后,需獲得參賽隊負責人的簽名,以確保名單準確有效。

  3.2 武術套路賽事營銷的規劃與實施

  3.2.1 贊助商選擇

  關于主贊助商,選擇具有強大經濟實力的企業為比賽投資。其次,選擇贊助商要注重與武術套路賽事的相關性,注意企業形象和背景。同時,對場館和運動隊下榻的酒店進行全面評估,以方便快捷、環境好、干擾少、食宿條件佳為主要出發點加以選擇。需要注意的是,與贊助商談判時注意談判技巧。

  3.2.2 宣傳公關

  宣傳公關要貫穿賽事始終。在賽事的籌備階段,挑選合適的時機舉行新聞發布會向媒體告知賽事籌辦的過程和進度。通過新聞、廣告邀請運動員參加節目等形式,在電視臺、電臺、報紙、網絡等多種媒體上進行宣傳、報道 ;印制傳單、展板、條幅等進行宣傳。值得注意的是,在宣傳公關過程中,要因時、因地、因環境而動,對宣傳的效果進行及時反饋,隨即制訂更加合適的方案,將武術套路賽事的宣傳公關工作做到實處。

  3.3 賽事舉辦過程中的管理控制

  在每次比賽前,對場內廣告牌的布置、紀念品和宣傳冊的發放進行核對,確保贊助商的權益。同時強調安保工作,確保賽事穩定有序進行。賽事進行過程中依照之前談好的賽事轉播方案進行,避免場內意外的發生。安排專人對賽后的頒獎儀式、新聞發布會進行籌備和主持,方便媒體記者工作的有序進行。

  4 武術套路賽事收益最大化

  4.1 武術套路賽事贊助

  武術套路賽事贊助是由主辦單位通過招標等方式,吸引企業為該賽事提供資金、運動裝備、場地、技術及其他與賽事相關的服務。在市場經濟飛速發展的浪潮下,誕生了一大批經濟實力雄厚的民營企業家。他們中有相當一部分人對體育產業有極大的興趣。國家也出臺文件肯定了民間資本投資體育產業的行為。需要注意的是,應當挑選形象健康、對社會有正面影響、經濟實力和服務質量高的企業。在嚴格的篩選流程之后,根據贊助商提供的資金和服務對其進行分級。大致可以將贊助商分為主贊助商、合作伙伴及贊助商等級別,并提供給贊助商相應等級的權益保障。主贊助商除了享有冠名權外,還可根據其所提供的服務給予企業相應的服務保障,如運動裝備、媒體轉播權、比賽門票銷售及與賽事相關產品的發售等。

  4.2 門票

  門票是場館主要的收入來源之一。除窗口、網站銷售門票外,還可用一定量的門票進行公關和商務推廣。如針對消費者消費能力的不同,在銷售的門票中劃分檔次,即貴賓票、甲票、乙票等。還可出售一定的團體票,在確保場館上座率的同時,最大限度地活躍場內氣氛,擴大武術套路項目的影響力。學生票價格低廉,可以吸引更多武術套路項目的潛在受眾。預留一部分公關票,送給企業家、影視明星、知名運動員等,進一步促進武術套路賽事的影響力。在營銷組合策略上,可以從價格上給予優惠、定期進行促銷、銷售渠道多樣化,為消費者提供便利的同時,促進門票銷售額的最大化。

  4.3 賽事的電視轉播

  賽事的電視轉播權分為轉播權、新聞報道權和節目集錦權三部分。它產生于體育賽事的電視轉播,即體育賽事進行的同時允許電視臺、電臺、網絡等媒體對比賽進行現場直播、轉播、錄制,并從中獲取報酬的權利。轉播費也是賽事主辦方的主要收入之一。在武術套路賽事前,根據需要與媒體簽訂轉播協議,具體簽約方式可根據需要靈活制訂。

  4.4 周邊產品

  在武術套路賽事舉辦的體育館外,設置臨時周邊產品商店,可出售賽事相關吉祥物、紀念冊、運動員簽名照、與武術套路項目有關的書籍等。為了保障贊助商的利益,亦可設置贊助商生產的體育用品的臨時商店,出售指定品牌的服裝、商品等。

  5 武術套路賽事的評估
  
  衡量一項賽事成功與否,需要在賽事進行過程中及結束后從不同角度進行評估。

  首先是運動員的評估。武術套路賽事的賽程安排是否合理,所提供的比賽場地、設施、照明等硬件是否完善,休息區、指定酒店的服務是否舒適,志愿者和工作人員是否專業,服務態度是否良好等,都可以成為運動員對賽事的評價標準。

  其次是觀眾的評估。該武術套路賽事的參賽選手陣容是否達到預期,競技水平如何 ;體育館賽場內外的服務是否到位,交通是否便利 ;獲得比賽信息的渠道是否暢通,媒體轉播有無達到預期 ;志愿者、工作人員的服務態度是否滿意等。志愿者和工作人員的評估。對主辦方提供的交通、休息、餐飲等服務是否滿意 ;賽事前和賽事中主辦方所提供的培訓和指導是否到位 ;觀眾和運動員是否給予足夠的尊重。贊助商評估。賽事的規模、廣告投放的收益、品牌的影響力等有無擴大,是否吸引了更多的目標群體 ;媒體給予企業的曝光度及主辦方為贊助商提供的服務是否到位等。

  第三方機構專業評估。專業機構通過數據采集、發放調查問卷等方式對賽事進行客觀中立的評估,并提出相關建議,幫助主辦方找到在賽事舉辦過程中的不足之處。

  最后,主辦方結合收集到的其他群體的反饋信息,對賽事進行整體評估。總結出優點和不足,并在今后對不足之處加以改進。

  6 結論

  體育賽事的運作和管理涉及多學科的知識,要求相關從業者不僅對武術套路項目有深入了解,也要掌握傳播、管理、公關等多方面的知識。賽事運作過程突出社會效益和經濟效益,以觀眾的需要為出發點,樹立服務意識,保障運動員比賽中不受外界因素影響,發揮出較高的競技水平。

  賽事營銷注重技巧,在促進賽事所帶來的經濟效益最大化的同時,不忘弘揚武術套路的精神和文化。如果武術套路項目能夠借助現有的群眾基礎逐步推進職業化進程,對于武術套路項目的發展具有重要意義。但就目前我國體育賽事發展而言,其商業價值與籃球、足球、乒乓球等項目還有較大差距。深入挖掘武術套路本身的價值,探索出一條武術套路賽事發展新路,才是武術套路項目發展的根本所在。

  參考文獻:
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  [5]殷細。我國大型綜合性體育賽事申辦模式的研究[D].武漢:華中師范大學,2009.

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