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中國體育行業上市企業的發展優勢研究

來源:河北企業 作者:崔為秀
發布于:2021-08-11 共5316字

  摘    要: 在多重利好政策的助力下,我國體育產業近年來發展迅速,并受到各方資金的追捧,涌現出眾多中資公司在全球范圍內開始并購體育資產的浪潮,其中參與者不乏萬達集團、阿里巴巴、蘇寧集團等知名上市企業。中國體育產業在國民經濟中的比重不斷上升,并在全球經濟競爭中占據有利地位。當然,我們也應該看到,隨著全球經濟形勢的日益復雜化,我國體育產業上市公司面臨的競爭越來越大,如何將自身競爭優勢發揮到最大化,就成為中國體育產業上市公司關注的重點。中國體育產業上市公司未來發展,將會得到我國政府政策的驅動,同時受到巨大市場潛力的引導,兩者并存形成我國體育產業上市公司特有的競爭優勢。

  關鍵詞 :     體育產業;服務業;支柱產業;經濟增長;網絡經濟;

  “體育強則中國強,國運興則體育興。”這句話直接反映了體育對一個國家的重要價值和地位。改革開放以來,我國各項事業蓬勃發展,國民經濟穩步提升,身心健康越來越成為人們衡量幸福生活的重要指標,在對身心健康的追求中,體育占據著很重要的地位,可以說中國體育產業的未來發展潛力巨大。

  多年來,體育在我國一致被定義為一種“事業”,不管是以為國爭光為目的的競技體育,還是以提升全民體質的全民健身,都是社會對體育的主要定位。從經濟學的角度看我國對于體育產業的研究還很不夠,尤其是近年來越來越多的體育產業上市公司的涌現,從經濟學角度去研究我國體育產業的發展顯得至關重要。而本文就主要針對我國體育產業上市公司的競爭優勢進行全面分析,并從內外部因素來綜合分析,幫助體育產業上市公司能夠更好地發揮競爭優勢,在復雜的全球化經濟中占據有利地位。

  中國體育產業上市公司的涌現首先是得到政府政策的驅動,其次中國廣大的體育產業潛在市場力量是重要的引導,另外,越來越多的知名企業投身體育產業,拉升了中國體育產業的資金實力,形成了良好的資金態勢,一些體育上市公司市值也屢創新高。

  對于中國而言,體育產業是萬億級別的藍海市場,具備長期投資的確定性。從產業規模上看,我國體育產業總產出在2017年就已經突破了2萬億元,增加值則直逼萬億元大關,但是體育產業增加值在國民經濟中的占比尚不足1%,與發達國家的3%左右比還有巨大的發展空間。

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  一、政策驅動:體育產業戰略地位凸顯,市場化程度提升迅速

  政策驅動是體育產業發展的重要基石。近些年來,我國體育事業經歷了從管制到不斷放權的過程,體育產業在市場環境下加速成長。過去的體育產業,主要是以提升國際競技體育能力,獲得更多的國際賽事獎牌為目的,整個體育事業的行政干預在一定程度上制約了我國體育產業的發展。在這樣的背景下,對體育產業進行改革勢在必行,2014年我國開始針對體育產業進行放權,以市場化運作助推體育產業,并出臺了一系列政策扶持對體育產業的市場化運作進行規范和保障,至此我國體育產業開始步入快速發展階段。從各個體育產業的細分領域都能看到政策驅動的作用。

  地方政府發展體育產業的意愿強烈,并提供各種補貼和獎勵。目前我國大部分的大型體育場館無論是從建設上還是后期維護都需要政府進行補貼或者投入,各個地方政府也有相關的專項資金來支持體育設施方面的發展;一些地方政府還通過直接獎勵的形式來獎勵優秀的職業隊伍,如廣州隊在獲得2017年中超冠軍的同時,還獲得了廣州市體育局的“職業足球俱樂部獎勵”,此項獎勵金額為5000萬元,對于俱樂部而言是一項不小的資金收入。

  (一)足球領域

  《足球改革方案》從國家層面明確了足球的戰略意義,是整個體育產業發展的重要一環。近年來,各大上市企業對于足球的投資熱情水漲船高,恒大、上港等投資國內足球俱樂部并取得了良好效果;雷曼、貴人鳥等企業則在國外參與投資足球產業,均是受到政策導向的主動行為。按照我國足球發展規劃的相關要求,2020年已經有超過3000萬名中小學生會經常性參加足球運動;到2030年,我國對男女組制定了目標,要求男足要在亞洲前列,女足則重返世界一流強隊的行列;到2050年我國將成為足球強國,躋身世界一流行列。

  (二)健身休閑領域

  為了發展健身以及戶外休閑產業,我國頒布了相應的政策,2016年國務院發布了《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》,其中不僅對日常的健身休閑產業提出了相應要求,還鼓勵發展冰雪運動、水上運動、山地戶外運動等各項戶外運動。

  通過發展健身和戶外運動,增加健身和戶外運動的參與人群,在全民參與下助推市場化運作,并不斷優化產業融合程度,推進“互聯網+健身休閑”產業的發展。

  在內循環和新冠肺炎疫情的背景下,體育產業受到明顯沖擊,但是在一定程度上帶動了全民健身,體育回歸全民參與。國務院辦公廳發布《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》,其中對體育服務業的目標進行了規劃,要求力爭到2022年體育服務業增加值占體育產業增加值的比重達到60%。通過吸取過去5年中很多成功的經驗,將全民健身的政策落實得更加扎實,并逐步探索能夠顯著提升體育運動參與人數的商業模式,以提升體育服務業的整體水平。

  (三)競賽表演領域

  體育競賽表演產業在近些年來發展迅速,并取得了良好的市場效果。為了更好地推進體育競賽表演產業的健康發展,我國頒布了《國務院辦公廳關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》(簡稱《意見》)。《意見》的頒布代表著我國發展競賽表演產業已經上升至國家層面的重要戰略,未來將在發展職業賽事、引進國際體育賽事的基礎上推進文化表演與體育競賽的融合,推進我國體育競賽表演產業的發展。

  (四)冰雪運動領域

  發展冰雪運動是我國體育產業當前的一個工作重心。為了借助2022年北京冬奧會推動我國冰雪運動產業上升到一個新的臺階,我國頒布了《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》,其中體現了冰雪運動發展的必要性,以及我國政府對冰雪運動的重視程度。這一文件要求借助北京冬奧會的契機,大力普及冰雪運動的群眾基礎,推進青少年參與冰雪運動的熱情,利用冬奧會帶動冰雪產業的發展。在全國范圍內,要堅持“南展西擴東進”戰略,擴大冰雪運動的參與地域以及參與季節,將冰雪運動發展為全國人民在四個季節都能夠參與的運動項目。

  (五)體育旅游

  2016年,國家體育總局、國家旅游局為了助推我國體育休閑旅游和賽事活動旅游的發展,聯合發布了《國家旅游局國家體育總局關于大力發展體育旅游的指導意見》,其中對我國未來的體育旅游發展方向及目標進行了詳細規劃。目前,我國31個省區市均有專門針對體育產業發展的相關規劃,并有一大部分對體育產業增加值做了目標性的指引。越來越多的地方政府正在或者規劃打造相關的體育產業聚集區,其中包括體育產業示范基地、體育產業園區、運動主題小鎮、體育特色旅游區等,通過對體育產業基礎設施的完善,以此吸引更多的投資者和旅游者,帶動當地社會經濟的發展。

  (六)體育教育

  2019年7月8日,中共中央、國務院出臺《關于深化教育教學改革全面提高義務教育質量的意見》,要求強化體育鍛煉,將體育科目納入中考,使得體育培訓及健身休閑等產業直接受益。

  二、市場引導:人民健康意識日益覺醒,體育消費增長迅速

  體育產業蓬勃發展的源動力是龐大的市場潛力引起的消費升級。我國體育產業市場潛力主要基于兩個方面:一方面是體育人口的快速增長,主要得益于人民群眾對于健康生活方式的追求;另一方面是人均體育支出增長,隨著人均可支配收入的增長,體育消費也在不斷增長。以上兩個方面的市場引導,共同帶動著體育產業的飛速發展。

  (一)體育人口

  體育消費的需求提升,一大部分因素來源于體育人口的增加,并推動體育產業的發展。通過國家體育總局公布的數據可知,2007—2017年,我國經常參加體育運動的人數占總人口的比重增加了12%,達到了41.3%,未來這個數據還會有巨大的上漲空間。對標發達國家的70%的比例,隨著人民群眾對于健康生活的追求,未來中國體育人口比例有望提升約30個百分點。

  (二)人均消費

  與發達國家相比,我國居民在體育領域的人均消費還存在不小的差距,并有巨大的上升空間。權威平臺的數據顯示,發達國家人均體育消費為600美元左右,而中國人均體育消費僅僅為200美元左右,中國距離發達國家的水平還有2倍的發展空間。近年來,中國人民群眾在文教娛樂,包括體育方面的消費呈現快速增長的態勢,這足以印證我國體育消費增長潛力巨大。

  (三)消費者對新項目熱情很高

  除了傳統的競技體育及全面健身領域的市場潛力巨大之外,我國體育產業的未來動力還來源于年輕人的消費熱情,尤其是年輕人對于新興體育項目表現出來極高的熱情。以近些年來興起的電子競技為例,2017年一款名為《英雄聯盟》的電競游戲曾在中國舉辦全球總決賽,當時的門票定價為280~1280元,但是仍然是一票難求。在武漢、廣州、上海、北京等幾個城市在不同的時段進行不同階段的比賽。其中總決賽是在北京鳥巢進行的,在總時長132個小時的賽事直播里,中國人觀看人數竟然達到了驚人的9634萬人,占到此項賽事總人數的98.4%。電子競技項目在中國的受歡迎程度可見一斑,這種新興的體育項目賽事在未來將成為我國體育產業發展的重要部分。

  三、發展優勢:體育服務供給動力強勁,開放發展環境良好

  (一)投資和創新活躍

  最近幾年,我國體育產業資本市場非常活躍,一定程度上推動了體育產業投資的熱度,包括阿里、萬達、蘇寧、騰訊、恒大、京東等巨頭都在體育相關產業進行布局。阿里、恒大入局足球,騰訊、蘇寧布局體育直播領域,京東投身電競領域等,良好的發展環境和上升態勢給體育產業上市公司提供了更為廣闊的空間和機遇。

  資金實力雄厚是中國體育產業上市公司的特點之一,借助于自身雄厚的資金實力,越來越多的中國上市企業不滿足于僅僅在國內體育產業上進行布局,開始將投資的眼光瞄準國際市場。例如,萬達集團以10億歐元并購了歐洲最大的體育傳媒公司盈方,以及美國的WTC、法國的拉加代爾等體育產業集團。職業體育更是國內資本投資熱點,近年來在西甲、意甲、英超等五大聯賽俱樂部中均有中資上市公司投資的身影。

  (二)先進網絡技術和龐大用戶支撐互聯網+體育

  “互聯網+”在未來將成為中國體育產業的新的增長點,也是我國體育產業上市公司未來參與全球化競爭的重要優勢。我國互聯網人數和比例都很高,其中10億人的網民規模,10億人的手機網民,將近7億人的社交網站活躍用戶,這些數據遠遠超過了美國和歐洲的總和,因此我國將成為全球最大的互聯網+體育的市場支撐,這樣龐大的人數基礎足以支撐起我國未來體育產業互聯網化的發展。

  (三)改革開放的經驗加持

  當前體育產業的全球化競爭加快,我國改革開放成功的經驗告訴我們,全球化競爭激烈,我們在全球化競爭力由弱變強的過程是產業發展的必經之路。體育產業也不會成為例外,因此,我國的體育產業上市公司應該堅持走出去戰略,必會成為獨特的競爭優勢,并不斷地吸引全球的優勢資源,當然在這個過程中會出現陣痛,或者打破現有的全球化利益格局,甚至引起一些國外非議。例如,歐洲足球俱樂部經常會抱怨中國俱樂部打破了球員市場的平衡,但是中國足球俱樂部通過高價引援為國內足球聯賽帶來了新鮮血液,提升了市場活力,從經濟的角度上講是非常有效的。其實,通過高價引援的形式并非中國創造,過去歐洲俱樂部同樣以高價挖人的形式,從美洲和非洲簽約挖走最優秀的球員,這就是職業體育和競技體育,市場決定了不同地區優秀球員的去向。

  四、結語

  體育活動作為人類最基本的愿望和普遍行為,已經具有非常久遠的歷史。只是在早期的體育賽事活動中,體育活動只是純粹的比賽性質而已,無關支出和費用,更不存在商業價值,因此當時的體育活動也稱不上經濟學意義上的有效需求。只有體育活動能夠獲得較高水平收入的時候,才能成為有效需求,成為一項支撐性的產業。從過往的國際經驗來看,對體育消費較大規模的有效需求開始形成,需要以當地的收入水平為支撐,在收入水平不斷提高的背景下,我國對體育消費的有效需求已經形成并逐步提升。目前,我國體育產業上市公司布局已經相對全面,初步形成了以競賽表演和健身休閑為基礎,安踏、李寧、特步等體育用品為支撐的產業鏈,體育場館、體育培訓、體育傳媒、體育經紀等多種業態快速發展,體育與科技、旅游、文化、教育、健康、養老等多種行業的融合逐漸成熟。

  未來,中國體育產業將會以前所未有的速度和規模快速發展,其中體育產業上市公司在全球化競爭的背景下也將利用優勢條件占據有利的競爭位置。從體育產業發展的條件和動能上看,我國居民收入的持續增長,體育運動參與人數和需求的不斷提升,再加上龐大的人口基數和充足的資本供給,商業模式和技術創新優勢明顯,“互聯網+”策略的賦能,改革開放帶來的經驗紅利,以及政府政策層面的積極支持等,這些因素都將會成為我國體育產業上市公司未來在全球化競爭中的優勢條件。

  參考文獻

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作者單位:武漢船舶職業技術學院
原文出處:崔為秀.我國體育產業上市公司競爭優勢分析[J].河北企業,2021(08):53-55.
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